L’AMA célèbre une augmentation de 49 % de l'engagement sur les réseaux sociaux avec la Journée Franc Jeu 2025

L'Agence mondiale antidopage (AMA) est fière de partager les résultats de sa campagne de la Journée Franc Jeu 2025, qui s’est déroulée du 10 mars au 11 avril et a généré une augmentation de 49 % de l’engagement sur les réseaux sociaux sous le thème : « Franc Jeu : Ça commence avec toi. » 

La Journée Franc Jeu trouve son origine dans une conférence sur l’éducation organisée par l’AMA en 2013, à laquelle ont participé 17 pays d’Amérique latine. Elle est depuis devenue la plus grande campagne numérique mobilisant les sportifs et la communauté antidopage pour promouvoir l’importance du sport propre. 

Le Président de l’AMA, Witold Bańka, a déclaré : « Au fil des années, notre campagne de la Journée Franc Jeu a connu une croissance exponentielle grâce à l'implication de toute la communauté du sport propre. Le thème de cette année – Franc Jeu : Ça commence avec toi – a réaffirmé que, pour faire progresser notre mouvement mondial collaboratif en faveur d’un sport propre, nous avons besoin de la contribution de chacun. Merci à toutes les personnes qui ont pris part à la campagne et ont contribué aux plus de 386 000 interactions, illustrant un engagement individuel au sein d’une même équipe. » 

L’AMA a apporté quelques changements clés à la campagne Franc Jeu de cette année, qu’elle considère comme déterminants pour son succès. Tout d’abord, l’accent a été a été mis sur le « toi » individuel, plutôt que sur le « nous » collectif, ce qui semble avoir encouragé davantage de personnes à démontrer leur engagement personnel envers l’intégrité du sport. Ensuite, l’AMA a lancé le Play True Challenge, un défi sportif de 30 secondes qui s’est déroulé durant le mois précédant la Journée Franc Jeu du 11 avril dernier. Ce défi mettait en lumière les efforts et la détermination des sportifs, ainsi que l’importance de compétitionner avec intégrité.  

Mariam Diaby, Chef, Marketing numérique à l’AMA, a déclaré : « Grâce à la participation du monde entier, le Play True Challenge a donné vie à la campagne de manière concrète et engageante et la réponse a été incroyable. Le niveau d’engagement record atteint cette année démontre l’impact d’un message personnel, mobilisateur et facile à adopter, qui a résonné davantage. Le défi a permis de transformer les valeurs en actions et de rassembler la communauté antidopage autour d’une activité à la fois amusante et significative. » 

Journée Franc Jeu en chiffres 

• Participation de plus de 100 pays, avec des contributions de sportifs, de fédérations internationales, d'organisations de grands événements, d'organisations nationales et régionales antidopage et bien d'autres. 
• Une augmentation de 49 % de l'engagement sur les réseaux sociaux par rapport à l'année précédente, avec plus de 386 000 interactions sur les différentes plateformes – dont une hausse de 206 % de l'engagement chez les sportifs. 
• Une portée potentielle sur les réseaux sociaux atteignant 144,6 millions, tandis que la portée potentielle des médias traditionnels a monté de 244 % pour atteindre 205,8 millions. 

Rejoignez-nous pour la Journée Franc Jeu 2026 

Nous saisissons cette occasion pour inviter nos parties prenantes à réserver la date de la Journée Franc Jeu 2026, qui se déroulera le 17 avril 2026. Nous avons hâte de poursuivre sur l’élan de cette année afin d’assurer la croissance continue de ce mouvement. Car le sport propre ne se réalise pas tout seul. Ça commence avec toi.